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日志

 
 

自欺欺人的美国大选民调  

2016-11-13 14:23:17|  分类: P4 欧美文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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这几天,几乎所有美国的主流媒体都在震惊错愕与一脸茫然中,不断重复着同样的问题:“为什么民调和我们的预测错得这么离谱?”《今日美国报》和《华盛顿邮报》以同样的标题发表了长篇分析文章;CNNNBC等明显偏民主党的电视新闻网上,在涉及民调误导的问题时,很多主持人无法掩饰自己难堪、失望和愤怒的情绪CNN主播塔帕尔甚至宣称“这次弥天大错将使民调机构彻底失业”。

确实,从希拉里和特朗普作为两党候选人提名出线以后,在美国所有的所谓“权威民调机构”公布的全国抽样调查结果中,特朗普从来没有领先过希拉里,最大的差距甚至超过双位数。

但是,最终的大选结果却是特朗普在选举人票数上大胜,不仅锁定那几个公认的摇摆州(佛罗里达、北卡),而且顺利拿下民主党的传统票仓州(威斯康星、密歇根),毫无争议地辗碎了民主党延续白宫统治的梦想。

到目前为止,各路专家学者给出的解释大致包括:(1)民调数据低估了特朗普支持者的人数;(2)特朗普的支持者,因为顾忌道德和社会压力,在受访时不愿意公开自己的立场;(3)与希拉里的支持群体相比,特朗普支持者的投票意愿更加强烈;等等。但是,这些因素早就应该在民调机构的考量范围之内,并且可以利用专门的权重公式来调整修正的。

其实,有一个关键的细节,目前被几乎所有的评论者有意无意地忽视;而这个细节,有可能澄清以上所有的疑问。

那就是:随机抽样民调的拒访率——即:在所有被随机抽样到的总样本量中,拒绝接受访问人数的比例。比如,如果民调机构随机电话抽访了100人,而只有30人愿意接受访问并提供他们的看法和意见,那么这次调查的回复率/成功率是30%;而其相应的拒访率则是70%

很显然,拒访率越高,其最终样本的偏差越大,而其最终数据的可信性和代表性就越低——因为那些愿意回答问题的人群,带有着某种自我选择的特质;当回绝率很高的时候,那些愿意参加民调的人群,他们本身往往就有着一种倾向性和偏差了。

一般而言,从严格的学术角度要求,电话抽样调查的回复率至少应该在50%以上,这样才能保证起码的随机抽样代表性。但是,随着各种市场调研的普及和过分应用,普通民众对于这种干扰正常生活的陌生人电话越来越反感、不耐烦,或者直接拒绝接听。

根据美国著名调研机构皮尤中心的一项报告显示,从1997年起,普通民众的民调配合意愿每况愈下,从1997年的36%的回复率,降到2000年的28%2006年的21%2009年的15%2013年的9%,最终到2015年的7%!

这是个什么概念?在100个随机抽样到的访问人群中,最终只有7个人有耐心、有时间、有心情去回答民调机构的民意调查;而其他的93个人,或中途退出,或直接挂断了电话。试问,最终参加民调的7个人,能够代表这100人样本的政治立场和态度吗?答案显然是否定的。

在这次大选投票开始前一天的最后一次大型全国民调中,路透社/IPSOSABC/华盛顿邮报、NBC新闻网、CBS新闻网、FOX新闻网等机构公布的最后一次民调结果,都显示希拉里领先特朗普3-6个百分点。

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特朗普在台上激情演讲(摄影:马秀芬)

而仔细研究这些民调的抽样方法和拒访率就可以发现,它们普遍的拒访率在90%左右,特别是那些采用固定电话与手机号码混合抽样的调查中(当然,几乎所有的民调机构都没有在其正文中公布调查的成功率和拒访率,你必须像侦探一样从最不被注意的角落里,才能把这一数据搜罗或者推算出来)。

介绍到这里,答案就昭然若揭了。或者是基于对传统主流媒体的不满和抵制,或者是没有闲暇时间来回答那些不知所云的问题,特朗普的支持者人群更倾向于拒绝参与民意调查;换句话说,他们自觉自愿地“自绝于人民”,最终成为一种隐形力量,在最关键的时刻,用他们的选票表达了政治立场。

从另一个角度看,民调机构的抽样方法,本身就带有倾向于民主党选民的设置——60%的最终样本来自固定电话号码,而其探访的时间基本上是在正常的工作时段。

试问:谁会在正常的工作时间,在家里的固定电话上接听一个民意调查访问呢?可以想见,这种设置方式使得那些没有工作、在家享受政府劳保的贫困线以下人群,以及退休在家的老年人,获得了超出正常人口比率的代表性。

而这些人,往往在政治立场上,偏向于民主党。事实结果也确实验证了这种分析和怀疑——在上面所列的最后一次抽样调查样本中,39%的受访者来自民主党,而30%的受访者来自共和党;这个分配比例,与美国全国样本中两党基本趋同的比率明显不符,所以希拉里领先的最终民调结果,本身就有5%左右的偏差。

从这个意义上讲,特朗普宣称“这些民调都是骗人的”,倒是切中肯綮。

至于CNN等几家偏向于民主党的主流媒体,在每一次总统辩论后所公布的辩论结果数据,就更加的可笑、可气,甚至可耻了。几乎三次辩论后的每一次民调结果,都是希拉里以60%40%的巨大优势“完胜”特朗普。

可主持人们忘了告诉观众:这种自欺欺人、自娱自乐的民调,有着难以启齿的巨大偏差——其中民主党受访者占60%,而特朗普的支持者不到40%这样子的民调,和指鹿为马还有什么区别?

看来,由当时的年轻创业者乔治·盖洛普在1936年所创立起来的民调产业和民意调查方法,在多媒体、社交媒体横行的时代,确实需要彻底的改变和更新了。

来源:http://www.guancha.cn/WuXu/2016_11_12_380323.shtml

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