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日志

 
 

迪士尼:文化产业案例研究  

2011-12-30 21:38:07|  分类: B2 文化产业频道 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

 

1923年夏。从堪萨斯开往洛杉矶的火车上,21岁的画家沃尔特-伊莱亚-迪斯尼看着自己画的小女孩艾丽斯出神,幻想着她会活泼地动起来。他寄望于在影城好莱坞实现这个梦。可到了好莱坞一摸口袋,才剩下40美金。无奈,他和弟弟罗伊-迪斯尼合伙,以每月10美元的租金租下了好莱坞一家商店的后仓库。就这样,世界上第一家把动画搬上银幕的电影公司——迪斯尼兄弟动画片制作公司于19231016在那里正式成立,并开始了艰难的创业历程。

从此,米老鼠、唐老鸭走进了千家万户,全世界的孩子们拥有了精彩纷呈的动画电影。多少年过去了,迪斯尼动画片并没有因它的创始人离开人世而衰落,后续产品越来越让亿万儿童着迷。 迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

80年前,沃尔特-迪斯尼以40美元起家,为人类开创了“动画世界”,“迪斯尼”这个“儿童娱乐王国”从此经久不衰:儿童影视娱乐产品风靡全球,游乐园步入欧亚,专卖店每天吸引2.5亿顾客。总资产超过436亿美元。

 

迪士尼全称为The Walt Disney Company,取名自其创始人华特?迪士尼,是总部设在美国伯班克的大型跨国公司,主要业务包括娱乐节目制作,主题公园,玩具,图书,电子游戏和传媒网络。皮克斯动画工作室(PIXAR Animation Studio),惊奇漫画公司(Marvel Entertainment Inc),试金石电影公司(Touchstone Pictures),米拉麦克斯(Miramax)电影公司,博伟影视公司(Buena Vista Home Entertainment),好莱坞电影公司(Hollywood Pictures),ESPN体育,美国广播公司(ABC)都是其旗下的公司(品牌)。

 

品牌核心

  虽然迪士尼公司从1928年推出《威利汽船》以来已经经历了近80年的发展,但是迪士尼这个品牌的核心却一直都是没有变的。它们就是:

  创新 - Innovation

  迪士尼一直坚持创新的传统

  品质 - Quality

  迪士尼不断努力达到高质量标准进而做到卓越,在迪士尼品牌的所有产品中,高质量都是必须得以保证的。

  共享 - Community

  对于家庭,迪士尼一直创造积极和包容的态度,迪士尼创造的娱乐可以被各代人所共享。

  故事 - Storytelling

  每一件迪士尼产品都会讲一个故事,永恒的故事总是给人们带来欢乐和启发。

  乐观 - Optimism

  迪士尼娱乐体验总是向人们宣传希望、渴望和乐观坚定的决心。

  尊重 - Decency

  迪士尼尊重我们大家每一个人,迪士尼的乐趣是基于我们自己的体验,并不取笑他人。

  注:迪士尼中国把这一点翻译成“诚信”。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于许多人都是从小看着迪士尼的动画片长大了,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评,取得了丰硕的商业价值。

作为一个娱乐品牌,迪士尼在2008年《商业周刊》的世界100强品牌(按照品牌价值)排名为第9位。 20081230,世界权威的品牌价值研究机构--世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,迪士尼凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登童装品牌类“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。

 

迪士尼品牌在《商业周刊》(BusinessWeek) InterBrand 评出的世界品牌价值100强(这是世界最权威的品牌评估机构之一)中最近几年的数据:迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

  2008年:品牌价值 292.51 亿美元,名列第9

  2007年:品牌价值 292.10 亿美元,名列第9

  2006年:品牌价值 278.48 亿美元,名列第8

  2005年:品牌价值 264.41 亿美元,名列第7

  2004年:品牌价值 271.13 亿美元,名列第6

  2003年:品牌价值 280.36 亿美元,名列第7

  2002年:品牌价值 292.56 亿美元,名列第7

  2001年:品牌价值 325.91 亿美元,名列第7

  2000年:品牌价值 335.53 亿美元,名列第8

  1999年:品牌价值 322.75 亿美元,名列第6

  

中国发展历史

  1930-1940年代,白雪公主等迪士尼影片和角色,已透过迪士尼动画进入中国内地,而那时中国的好莱坞电影上映几乎与美国同步,《白雪公主》也在北京、上海等大城市上映。

  1978年,中国改革开放,迪士尼公司开式进入新中国市场,罗伯特艾格那时候曾经访华。

  1986年,迪士尼公司与中央电视台签署历史性的许可协议,米老鼠和唐老鸭卡通逢星期日播放

  1988年,迪士尼于香港成立消费品区域总部

  1991年,迪士尼卡通节目首次于香港无线电视台播放

  1992年,迪士尼旗下ESPN体育频道于中国开始商业合作

  1993年,《米老鼠杂志》在中国发行

  1994919,小神龙俱乐部开播

  1995年,《狮子王》成为首部在中国放映的电影

  1996年,迪士尼于广州、上海及北京举行迪士尼冰上世界

  1998年,迪士尼电影及动画的影带光盘,在中国市场销售 迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

  1998年,宣布与香港特区政府合作,兴建香港迪士尼乐园

  20018月,迪士尼中国网站开幕

  200511,张志忠上任,成为迪士尼中国区的第一个董事总经理,并兼任华特迪士尼国际执行副总裁。

  20058月,华特迪士尼消费品亚太区总部由香港迁上海

  2005912,香港迪士尼乐园盛大开幕

  2009215,迪士尼官方网络商城(小主人网品牌专区)正式上线

  2009114,迪士尼确认在上海建主题公园最早2014年开放

 

迪士尼文具在中国

  中山市联众文具礼品有限公司根据迪士尼公司授权开发米奇(米老鼠)、公主系列学生文具。由于中山市联众文具礼品有限公司不断开发满足市场需要的新潮学生文具,再加上迪士尼卡通人物世界的衬托,联众迪士尼产品深受消费者的喜爱。2008年, 在美国举办的迪士尼2008年全球文具高峰会上,中山市联众文具礼品有限公司荣获大中华区2008年度最佳授权商奖(唯一)。

  联众公司开发的迪士尼米奇系列文具具有趣味性、诚实可信、洋溢欢乐与梦想等特点;迪士尼公主系列的文具具有梦幻、美丽、浪漫、给人温馨与幸福感等特点。 迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

迪士尼体育用品

  2007年,香港华兴集团旗下(广州派浪体育用品有限公司)取得美国华特迪士尼公司米奇系列、公主系列、小熊维尼系列等迪士尼标准卡通图像使用权,允许在中国大陆、香港、澳门、印度和阿根廷范围内生产及销售迪士尼全系列体育用品,成为全球第一家及唯一一家被授权全系列体育用品的授权商,备受瞩目。

 

迪士尼,即华特-伊利亚斯-迪士尼(Walter Elias Disney,也译作华特-埃利斯-迪士尼)(1901~1966)。美国动画片制作家、演出主持人和电影制片人,1901125生于美国伊利诺伊州的芝加哥。他以创作卡通人物米老鼠和唐老鸭闻名。

   

米老鼠和唐老鸭

他制作了世界第一部有声动画片《蒸汽船威利》(也译作《威利汽船》《威廉号汽艇》,1928年)和第一部动画长片《白雪公主》 (1938)。他与其哥哥罗伊?迪士尼(Roy Oliver Disney)创办迪士尼兄弟动画制作公司。

  在米老鼠诞生以前,迪士尼曾经创作过一只叫奥斯瓦尔德的长耳朵卡通兔形象,很受观众欢迎,1928年,就是米老鼠诞生的这一年,华特和设计师们一起讨论,如何创作一个更可爱的卡通形象。他们把奥爱瓦尔特画在纸上,然后开始修改:把耳朵变圆,给短裤加上纽扣,给大脚穿上鞋子,双手戴上手套,再加上一条可爱的尾巴……不一会儿,一个可爱的老鼠形象就跃然纸上了!华特眼前一亮,就是这只小老鼠!他的夫人莉莉连恩马上给它起了个响亮的名字 "Mickey Mouse"(米奇老鼠)这就是米老鼠的诞生过程,很多人以为米老鼠是华特?迪士尼遇见了一只小老鼠而创作出米奇,这是错误的说法。

  我们今天见到的米老鼠原型,因为米老鼠是华特的构思,所以很多人都认为米奇是出自迪士尼先生之手,其实不是这样,米老鼠的最初造型是华特的伙伴伍培-艾沃尔斯(Iwerke)执笔设计的。

华特?迪士尼的很多事迹让他成为全球著名的人,包括他创造的《白雪公主》、《木偶奇遇记》等很多知名的电影,还有米老鼠等动画角色,也是他,让迪士尼乐园成为可能,开创了主题乐园这种形式,而且他在电视节目《迪士尼奇妙世界》(原来叫 Disneyland)的主持让无数美国人民无法忘怀。他获得了56个奥斯卡奖提名和7个艾美奖。华特-迪士尼于19661215因肺癌医治无效死去,此时他还在为佛罗里达迪士尼世界操劳,该主题乐园于他去世几年后开幕。迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

 

迪士尼的动画电影可以划分为迪士尼手绘经典动画(CLASSICS)、迪士尼真人动画(Live Action with Animation)、迪士尼计算机动画(3D Computer Animation)、迪士尼模型动画(Claymation Animation)、迪士尼电影版卡通(Movietoons Animation)和迪士尼录像带首映(Video Premiere)等类型,其中的经典动画成为迪士尼最主要的象征,开创这种局面的第一部经典动画就是1937年发行的动画长片,著名的《白雪公主和七个小矮人》,这部最经典的迪士尼电影集众多荣耀于一身,作为世界上第一部有剧情的长篇动画电影,同时也是世界上第一次发行电影原声音乐唱片,世界第一部使用多层次摄影机拍摄的动画,还是世界第一部举行隆重首映式的动画电影,并获得奥斯卡特别成就奖。可以说,从此动画电影不仅仅是儿童娱乐的一种形式,也开始成为主流的电影形态。迪士尼公司从此成为动画电影的龙头大哥,领导了动画电影的潮流。迪士尼的经典动画由迪士尼最具代表性的迪士尼动画片厂(Walt Disney Animation Studios)制作,尤其是近年来,几乎每年都有新片推出,因此也常被一些影迷称为“年度动画大片”,实际上也并不一定每年推出一部,绝大多数的经典动画是以剧情长片为主的,当然也有少数几部属于中、短篇的动画合集或者音乐片和纪录片的性质,后来还有不少作品被改编为迪士尼主题公园的游行表演、冰上世界和音乐剧等形式,有些后来还另外发行了电视版节目以及录像带、DVD等影音产品的续集。

迪士尼动画之最

  世界上第一部全部对白动画片

  是1928年迪士尼绘制的动画片《蒸汽船威利》。这部动画片于19281118在纽约首映,也是第一次向观众介绍米老鼠这一著名动画人物。 实际上,迪士尼在同年先完成了全部有声对白动画片《飞机迷》,不过它发行于《蒸汽船威利》之后。

  第一部宽银幕动画片

  是迪士尼在1955年制作的《小姐与流氓》(Lady and the Tramp)

  第一部使用动画摄制机拍摄的动画片

  是1940年迪士尼摄制的影片《幻想曲》(Fantasia)

  美国第一部动画长片

  是1937年迪士尼制作的《白雪公主》(Snow White and the Seven Dwafts)

  第一部华特迪士尼的彩色动画片

  是1932年用三原色工艺制作的《花和树》(Flowers and Trees)19327月在洛杉矶的格劳曼中国大戏院首映,它经常被人误认为 是世界上第一部彩色动画片。

  花钱最多的动画片 迪士尼:文化产业案例研究 - 一博 - 一博的博客! 放手一博!

  是1981年迪士尼制片厂拍摄的《狐狸和猎狗》(The Fox and the Hound),耗资一千万美元,最后因预算不够而导致画质有所下降。

  著名动画角色唐老鸭第一次登上银幕

  米老鼠和唐老鸭是美国动画大师迪士尼绘制的两个最著名的动画角色。唐老鸭第一次出现在1934年的动画片《三只聪明的小鸡》。

  最受欢迎的动画角色

  是举世闻名的米老鼠,它诞生于19281118,那天也是第一部有声动画片《蒸汽船威利》首次公映之日, 而米老鼠则是这部动画片的主角。实际上,它并不是迪士尼而是另一位叫乌巴?伊威克斯的动画片家创造的。但米老鼠的声音则是迪士尼设计的。到1934年,米老鼠已成为接到影迷来信最多的好莱坞明星。以米老鼠为主角的动画片共拍摄了11部,其中20世纪30年代制作87部。最后一部米老鼠动画片是1953年的《简单事情》。


             经营研究:

             延伸阅读:

             1. 郝明星,迪士尼乐园经营管理模式浅析。大众科学,2007.4

             2. 谢婉若,迪士尼传媒集团产业链经营模式分析。时代教育,2006.12

             3. 迪士尼价值链分析。新华网。2005. 5.17

             4. 董观志、李立志,盈利与成长--迪士尼的关键策略。清华大学出版社,2006.12

             5. 廖华力,大众传播视角下迪士尼对青少年认知的影响。今传媒,2010.7.21

             6. 王明星,从“米老鼠”的成长看迪士尼的文化产品推广。2005.3.

                               《2005年:中国文化产业发展报告》,社会科学文献出版社。

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